当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 媒介广告市场是否走出衰退？ 作者：佚名 日期：2002-5-16 字体：[大] [中] [小]

    今年的3月的气温比往年偏高，而3月对于媒体广告业来说，可以称得上是由冬天直接到了夏天。根据慧聪媒体研究中心按照刊例和版面的统计，在经过了1月和2月连续两个月的下降后，3月报刊广告的刊登额激增74.4%，达到34.4亿元。其中，报纸为31.88亿元，增长79.27%，杂志为2.53亿元，增长29.84%。从主要的大众类报纸来看，环比增长率超过100%的有相当数量。在前10名中，由于增长幅度差异，除广州日报和新民晚报位次未变，其他报纸都发生了变化，深圳商报进到了第8名，而羊城晚报则退到了第11名。 

2002年3月主要大众
类报纸广告刊登情况 

排名 媒体名称   刊登额（万元）   刊登额增长率   面积（cm2）   面积增长率 
1   广州日报   13522.62         84%           1359086.44     98% 
2   新民晚报   8256.31          50%           356933.48      52% 
3   深圳特区报 8204.82          213%          878764.1      159% 
4   北京青年报 7971.31          130%          563110.9      127% 
5   北京晚报   7811.43          58%           395223.99      68% 
6   扬子晚报   4776.17          76%           452195.46      88% 
7   成都商报   4669.1           85%           489369.98      98% 
8   深圳商报   4257.17          151%          501039.94      130% 
9   今晚报     4225.3           1%            536827.44      8% 
10  南方都市报 4032.4           48%           610304.93      78% 

    3月收入丰厚，让衰退数月的媒体广告松了一口气。但3月已经过去，大家更关心的是今年的后三个季度将会怎么样。今年的3月是否异常？3月的高潮是否意味着媒体广告衰退已经结束？
 
    首先，让我们来看一下近三年的三个3月。2000年3月，报刊广告刊登额为25.82亿元，环比增长82.95%，其中，报纸增长89.21%，杂志增长19.78%；2001年3月，报刊广告刊登额为29.09亿元，其中，报纸增长56.30%，杂志增长23.11%。对比今年的3月，可以看出，今年3月报纸增长高于2001年而低于2000年；杂志则在稳步上升。可以说，今年3月好于去年，但仍然没有达到2000年的增长率。因此，仅就3月的增长还不能简单地判断媒体广告已经走出衰退期，但它可能预示着衰退已经见底。

    其次，从事媒体广告经营的人都知道，每年的3月是一年中的一个高峰，而一年的情况如何，关键要看二三两个季度。2000年除3月外，增长率超过两位数的只有9月和11月，最高的11月是16.86%；2001年除3月外，增长率超过10%的也只有4、9、11三个月，最高的是11月的14.7%。这几年，二季度的增长率都比较低，尤其是5月都是负增长。因此，今年的日子好不好过，二季度非常关键。如果二季度走出低迷，那才真正意味着媒体广告走出了衰退。

    由于广告行业具有都国民经济整体发展以及各个产业的依存性，因此，从根本上讲，今年的媒体广告业发展取决于整个经济状况和好转。今年一季度，我国经济增长速度达到7.6%，高于年初的预测，这对于媒体广告业是利好消息。但国际经济环境和国内经济增长还存在许多不确定的因素，但愿利好消息不断传来，那样媒体广告才真正走出衰退，开始新一轮发展。